O valor da publicidade no Brasil
Cada um real investido em publicidade no Brasil gera cerca de R$ 8,54.
A indústria publicitária brasileira é reconhecida mundialmente por sua criatividade e inovação, desempenhando um papel fundamental na promoção de produtos e serviços, fortalecimento de marcas e estímulo ao consumo. Além disso, a publicidade exerce influência direta na sociedade, transmitindo mensagens e moldando comportamentos, e desempenha um papel crucial no desenvolvimento econômico do país.
Neste artigo, vamos explorar o impacto da publicidade no Brasil, com base em um estudo realizado pela Deloitte, orientado pelo Conselho Executivo das Normas Padrão (CENP). Para isso, contaremos com as principais reflexões de Alexandre Gibotti, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), que compartilhou dados relevantes e perspectivas sobre o setor durante a participação no encontro do Comitê de Agências da ABMRA.
Citações importantes:
“O CENP quantifica o volume de investimento publicitário real. As 100 maiores agências brasileiras já utilizam esse sistema tecnológico”, afirma Alexandre Gibotti, presidente da ABAP.
“Esse documento é importante para sensibilizar os parlamentares que não entendem como funciona o nosso setor. Fica a orientação de sermos pedagógicos. Hoje somos uma indústria limpa, de compliance e transparência. Temos um prestígio junto aos órgãos de controle”, destaca Gibotti.
O cenário publicitário brasileiro e sua relevância
A publicidade no Brasil desempenha um papel significativo na sociedade e na economia do país. Gibotti destaca que o Brasil possui cerca de 15 mil CNPJs de agências de publicidade, sendo que 1.150 delas são certificadas pelo CENP, o que garante credibilidade e a utilização de ferramentas de pesquisa certificadas de audiência. Essa certificação também é um requisito legal para participação em editais públicos.
O impacto da publicidade na economia brasileira
Um dos pontos destacados por Gibotti é o impacto econômico gerado pela publicidade no Brasil. De acordo com o relatório da Deloitte, a cada real investido em propaganda, é gerado um impacto de R$ 8,5 na economia do país. Esse dado reforça a importância desse setor como alavanca para o desenvolvimento das empresas e da sociedade como um todo.
Geração de empregos e arrecadação de impostos
Além do impacto econômico, a publicidade também desempenha um papel relevante na geração de empregos diretos e indiretos. Segundo Gibotti, o setor é responsável por cerca de 550 mil empregos, além de gerar 2,5 bilhões de impostos sobre salários e no regime CLT. Esses números demonstram o potencial da publicidade como impulsionadora do mercado de trabalho e da arrecadação tributária.
Dados como base para argumentos e tomadas de decisão
Dados e estudos como o realizado pela Deloitte são fundamentais para embasar argumentos e discussões do setor publicitário, principalmente em diálogos com o Governo. Gibotti ressalta a importância dessas informações para sensibilizar os parlamentares e demonstrar como a indústria publicitária funciona, destacando a ênfase em práticas de compliance e transparência.
Desafios e oportunidades para o setor
Diante dos desafios enfrentados pelo setor publicitário, Gibotti compartilha uma interessante perspectiva inspirada no caso do kiwi da Nova Zelândia. O país soube posicionar o kiwi como um produto premium, utilizando anúncios de joias e merchandising em filmes, como James Bond. Essa abordagem criou associações positivas na mente dos consumidores e fortaleceu a imagem do kiwi. Gibotti sugere que o setor publicitário brasileiro também explore estratégias semelhantes, como o merchandising em produções cinematográficas, como uma forma de promover marcas e produtos de maneira sutil e memorável.
A publicidade desempenha um papel crucial na sociedade e economia do Brasil. O estudo da Deloitte, comissionado pelo CENP, destaca o impacto econômico gerado pelo setor, evidenciando a relevância das agências de publicidade no desenvolvimento das empresas e na geração de empregos. Além disso, dados e informações embasadas são essenciais para a defesa dos interesses do setor junto ao Governo e na busca por uma maior participação nas discussões relacionadas à publicidade. Nesse sentido, estratégias criativas, como o merchandising, podem ser exploradas para fortalecer marcas e produtos, inspirando-se em casos de sucesso ao redor do mundo.
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