O que o relatório do IAB/PwC revela sobre a nova era da publicidade
O recém-publicado relatório do IAB/PwC sobre as receitas da publicidade digital em 2024 não apenas aponta números; ele escancara uma transformação em curso. Um novo capítulo do marketing global está sendo escrito, e ele tem como pano de fundo a Inteligência Artificial (IA), plataformas autônomas, dados próprios e experiências cada vez mais imersivas. Estamos diante de uma revolução silenciosa, mas com efeitos poderosos que estão por vir.
Os US$ 258,6 bilhões movimentados pela publicidade digital no ano passado — um crescimento de 14,9% — representam mais que uma recuperação após 2023. Revelam um sistema em mutação contínua, em que a lógica antiga do funil de vendas perde espaço para ecossistemas integrados entre conteúdo, dados e conversão. Além disso, o crescimento de 23% em retailmedia, de 26,4% em podcasts e o salto de 36,7% nas redes sociais são sinais de que o consumidor está buscando experiências mais autênticas, responsivas e, sobretudo, relevantes.
A IA Generativa (e seus agentes) já deixou de ser promessa para se tornar o “cérebro invisível” por trás de campanhas mais ágeis, criativas e adaptáveis. Não se trata mais de automação, mas sim de reconfigurar toda a operação de marketing em tempo real, com conteúdo sendo criado, testado e ajustado automaticamente. Isso não significa o fim da criatividade humana — ao contrário, amplia seu papel como curador de propósito e emoção.
Mas o que tudo isso tem a ver com o Brasil e, mais ainda, com o Agro? Tem tudo.
O Agro brasileiro é um dos setores mais avançados do mundo em tecnologia de produção, mas ainda está nos primeiros passos quando o assunto é comunicação de alto impacto, baseada em dados, performance e narrativa estratégica. O setor ainda aposta pouco no digital, raramente testa IA e pouco conversa com as gerações que estão moldando o consumo nas grandes cidades.
Para os profissionais e marcas do Agro, a mensagem é clara: ou digitalizamos a comunicação, ou seremos irrelevantes na construção de reputação e conexão. Além disso, precisamos parar de olhar a comunicação como “custo de visibilidade” e entendê-la como ativo de reputação e driver de crescimento.
A ABMRA tem dito, com frequência, que o Agro precisa contar melhor a sua história. Este relatório mostra como: com IA, com dados, com criatividade contextual, com criadores de conteúdo autênticos e com plataformas que medem o que entregam. E mais: com um mindset de performance e um compromisso com a privacidade e a experiência do consumidor.
Entramos em uma era em que a publicidade acompanha, sugere e influencia. Que seja também o momento em que o Agro se torne protagonista nessa nova conversa. Porque o futuro já começou. E quem chegar primeiro, com qualidade, ganha relevância.
Por Donário Lopes de Almeida, presidente do Conselho da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, ABMRA.
Link para o relatório completo: https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-full-year-2024/
