Os principais insights e aprendizados da 22ª Mostra ABMRA: O futuro do agromarketing no Brasil

Por Alberto Meneghetti

A Mostra ABMRA é uma grande celebração da criatividade do agronegócio. Ao longo dos últimos anos, temos observado uma evolução significativa nesse evento, promovido pela ABMRA há mais de 35 anos. Único no setor, ele se transformou em um verdadeiro centro criativo. A 22ª edição, realizada no final de 2024, reuniu mais de 200 empresas do ecossistema de marketing e comunicação do agronegócio e apresentou mais de 1.000 peças que destacaram o que há de melhor na comunicação do setor. Essas peças exemplificaram estratégias transformadoras, muitas vezes explorando caminhos antes inexplorados.

Os trabalhos apresentados demonstraram resultados concretos, evidenciando como novas tecnologias, como a inteligência artificial, estão elevando o padrão do fazer publicitário no agro.

A 22ª Mostra ABMRA reafirmou a importância da combinação entre estratégias bem definidas e ideias criativas para alcançar resultados excepcionais no competitivo mercado do agromarketing. Tendências e aprendizados apresentados no evento apontam para um futuro promissor, mas desafiador, na comunicação do setor.

Evolução das Campanhas

A Mostra evidenciou a transformação das campanhas de agromarketing ao longo dos anos:

• 2013-2019: Foco nos benefícios funcionais dos produtos, com abordagens mais técnicas e didáticas.
  
• 2019-2024: Adoção crescente de storytelling, com narrativas emocionais e relações mais próximas entre marcas e produtores. As mídias digitais ganharam protagonismo, ampliando o impacto e o alcance das campanhas.

Temas Fundamentais para o Futuro do Agromarketing

1. Storytelling e Narrativas das Marcas
   A humanização das marcas por meio de histórias envolventes que criam conexão emocional com o público. Casos reais de produtores e o impacto positivo das marcas no campo foram amplamente destacados.
   • Exemplo: “Os Gigantes da Terra”, da John Deere, explorou a conexão com a terra e as raízes culturais. Veja o case completo.
     
2. Criatividade e Tecnologia
   O uso de inteligência artificial e outras inovações tecnológicas está revolucionando a criatividade e a eficiência nas campanhas. Personalização e automação destacaram-se como tendências.
   • Exemplo: “Show de Drones Orbia”, da Orbia, utilizou drones para criar um impacto visual inovador. Veja o case completo.
     
3. Imprensa e Comunicação Estratégica
   Estratégias de relações públicas e assessoria de imprensa foram destacadas como essenciais para ampliar a visibilidade das marcas.
   • Exemplo: “IHARA: PRESS KIT COLETIVA IMPRENSA SUGOY E TERMINUS”, da Ihara, mostrou o poder de um press kit bem estruturado. Veja o case completo.
     
4. Inclusão e Solidariedade
   Campanhas que promovem diversidade, inclusão e iniciativas sociais fortalecem a imagem das marcas.
   • Exemplo: A campanha “SOS RS”, da AGCO do Brasil, demonstrou a força de ações solidárias. Veja o case completo.
     
5. Fortalecimento dos Agroinfluencers
   Influenciadores do meio agro surgem como canais estratégicos para engajar o público-alvo.
   • Exemplo: “Viajando com V de Valtra – Caminhos de Caravaggio”, da Valtra, ampliou o alcance da campanha com influenciadores. Veja o case completo.
     
6. Valorização do Agro Brasileiro
   Narrativas que destacam a inovação e importância do setor Agro na economia nacional foram amplamente valorizadas.
   • Exemplo: A ação da Ihara para o Dia Mundial da Agricultura levou o Agro brasileiro à Times Square. Veja o case completo.
     
7. Mensuração de Resultados
   Métricas claras são indispensáveis para avaliar o impacto das campanhas e melhorar o retorno sobre investimento.
   • Exemplo: “Dia do Produtor Rural 2024 – Maratona no Campo”, do Sistema CNA/Senar, demonstrou o uso eficaz de métricas. Veja o case completo.

Conclusão

A 22ª Mostra ABMRA destacou que o futuro do agromarketing brasileiro será guiado pela combinação de estratégias sólidas, narrativas envolventes e inovação tecnológica. O fortalecimento da criatividade surge como um diferencial essencial para impulsionar o setor. A contratação de agências especializadas e de profissionais capacitados será um passo fundamental para potencializar resultados e acelerar o crescimento dos negócios.

Com um novo ano se iniciando, é hora de ousar e explorar abordagens inovadoras que coloquem o agromarketing brasileiro em evidência no cenário global.

*Por Alberto Meneghetti, Diretor da ABMRA