O Valor da Reputação no Agro
Aqui abordaremos o valor da reputação no agronegócio e a importância da comunicação e da identificação de valores para agregar valor à marca.
Citaremos especialistas e pesquisas que mostram a mudança de comportamento do consumidor, a necessidade de transparência e o papel social das empresas. Exploraremos a importância da reputação no agronegócio, destacando a necessidade de diálogo, transparência e conexão com os valores do consumidor.
Também apresentaremos os desafios enfrentados pelo setor e a iniciativa da ABMRA para conectar a cidade ao campo por meio do projeto Marca Agro do Brasil.
Citações importantes
“Se o Agro não se comunicar por meio do diálogo, não conseguirá se valorizar como desejado.” – Ana Luisa Almeida, CEO da ALL + e especialista em reputação.
“As pessoas estão consumindo e interagindo com marcas baseadas em seus valores e crenças.” – Ana Luisa Almeida.
“É fundamental entendermos que cada vez mais as pessoas estão consumindo e interagindo com marcas baseadas em seus valores e crenças.” – Ana Luisa Almeida.
“Se o Agronegócio como um todo não se unir e nem começar a propagar as mesmas narrativas, as estratégias de imagem e propaganda serão tiros no escuro.” – Ana Luisa Almeida.
“Diferente de conectar o campo à cidade, nós precisamos conectar a cidade ao campo através de uma narrativa construída com base na ciência e nas boas histórias de superação e empreendedorismo presentes no Agro.” – Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA.
Mudança do Comportamento do Consumidor
O comportamento do consumidor mudou significativamente nos últimos anos. Já não basta oferecer apenas produtos e serviços de qualidade.
Os consumidores buscam marcas que compartilhem de propósitos semelhantes aos seus. Segundo a especialista em reputação Ana Luisa Almeida, “as pessoas estão consumindo e interagindo com marcas baseadas em seus valores e crenças”.
Isso significa que as empresas precisam definir seus propósitos e comunicá-los de forma clara e transparente.
Desconfiança e o Papel Social das Empresas
Vivemos em uma era de desconfiança, em que as instituições governamentais e a mídia são vistas como desagregadoras.
Por outro lado, empresas e organizações não governamentais são consideradas confiáveis, competentes e éticas.
De acordo com a pesquisa “Eldeman Trust Barometer 2022. O círculo da desconfiança”, as pessoas têm altas expectativas em relação ao papel social das empresas.
Espera-se que elas liderem soluções para os problemas da sociedade e forneçam informações de credibilidade.
Desafios para o Agro
No contexto do agronegócio, existem diversos desafios para a construção de valor e reputação.
Ana Luisa Almeida destaca questões como a fome, a crise climática, o desmatamento e o futuro das relações de trabalho.
Além disso, a vulnerabilidade e os critérios ESG (ambientais, sociais e de governança) também são pontos relevantes. Para superar esses desafios, é necessário que o setor se una, articule-se e se estruture para promover uma comunicação alinhada e estratégica.
Projeto Marca Agro do Brasil
A ABMRA (Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio) é curadora e mentora do projeto Marca Agro do Brasil, que visa conectar a cidade ao campo por meio de uma narrativa construída com base na ciência e nas histórias de superação e empreendedorismo presentes no agronegócio.
A ideia é conquistar o coração da população urbana e tornar o Agro uma paixão nacional. Segundo Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, ter a opinião pública ao seu lado é o melhor defensivo que o agronegócio pode ter.
No cenário atual, em que a reputação e a valorização das marcas são fundamentais para o sucesso do agronegócio, a comunicação efetiva e a identificação de valores tornam-se estratégias essenciais.
Através da transparência, diálogo e conexão com os valores do consumidor, as empresas podem construir uma reputação sólida e conquistar a confiança do público.
A iniciativa da ABMRA com o projeto Marca Agro do Brasil mostra o comprometimento do setor em fortalecer sua reputação e promover uma relação positiva com a sociedade.
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