“Diálogos Agrojor: Novas fronteiras do jornalismo no Agro”
Por Donario Almeida – Presidente do Conselho da ABMRA
Evento presencial em São Paulo reuniu associados da Rede Agrojor em 29/10
No último Diálogos Agrojor, evento promovido pela Rede Agrojor de Jornalistas especializados no agronegócio, profissionais de comunicação se reuniram para explorar o futuro do jornalismo digital e seu papel crucial na construção de um diálogo mais acessível e abrangente para a sociedade. Com a presença de três renomados especialistas — Katia Brembatti, Marc Tawil e Gloria Vanique — o evento destacou questões fundamentais, como o compromisso com a informação investigativa, a comunicação positiva e as oportunidades oferecidas pelas plataformas digitais.
Estratégias de comunicação no digital
Marc Tawil, eleito o Especialista Nº 1 em Comunicação no LinkedIn em 2024 e uma das Top Voices mais influentes do LinkedIn Brasil, ofereceu insights estratégicos sobre as transformações do jornalismo digital e a importância da presença nas redes sociais. Marc, que já treinou mais de 85 mil alunos no LinkedIn Learning, reforçou a relevância das plataformas digitais para os profissionais do agronegócio e os potenciais benefícios de uma comunicação ativa e constante. “Vivemos um momento onde o engajamento é o diferencial”, ressaltou Tawil. Com o público disperso por tantas fontes de informação, ele enfatizou que é preciso usar as redes para se destacar, investindo em conteúdos que se conectem com o público-alvo.
Tawil sugeriu ainda que, para se manter relevante e captar novos leitores, os profissionais da comunicação devem estar atentos às tendências e adaptar seu conteúdo ao estilo de consumo do público jovem. Para jornalistas e produtores de conteúdo no setor agro, suas observações indicam o caminho a ser seguido: uma presença digital sólida, que vá além da simples transmissão de notícias, para construir uma relação de proximidade e confiança.
Comunicação positiva e escuta ativa para o Agro
Com uma carreira consolidada em grandes emissoras como TV Globo e CNN Brasil, Gloria Vanique acrescentou uma dimensão voltada à comunicação empática e à escuta ativa, elementos que se tornaram indispensáveis no ambiente corporativo. Atualmente podcaster no grupo Flow e diretora da Associação Brasileira de RH (ABRH) regional Avenida Paulista, Gloria apontou que o jornalismo no setor agro precisa adotar um tom positivo e acolhedor, que incentive o diálogo. Segundo ela, “comunicar-se bem não é só informar, mas saber ouvir.”
O setor, muitas vezes confrontado com estigmas e desinformação, tem na comunicação positiva uma ferramenta poderosa para apresentar suas verdadeiras faces e desafios, além de gerar maior aproximação com o público urbano.
O valor do jornalismo investigativo
Katia Brembatti trouxe uma análise contundente sobre a importância do jornalismo investigativo e oportunidades em um setor tão vasto e estratégico como o agronegócio brasileiro. Brembatti, que conquistou diversos prêmios de reconhecimento mundial com a série “Diários Secretos,” apresentou ao público do Diálogos Agrojor sua experiência com apuração rigorosa e ética. Hoje presidindo a Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji), Katia apontou o impacto transformador de reportagens bem fundamentadas em dados, que fortalecem a credibilidade e a confiança do público. Ela destacou que, em um ambiente onde os desafios da desinformação estão cada vez mais acentuados, o compromisso com a verificação de fatos é essencial para o jornalismo, especialmente na cobertura de temas sensíveis como o uso da terra, políticas ambientais e os avanços do setor agropecuário.
Para os jornalistas presentes, a fala de Katia serviu como um lembrete da necessidade de continuar buscando a transparência e o uso das bases de dados disponíveis para criar pautas que contribuam com o setor, e protegendo a credibilidade do setor junto ao público urbano.
Ponte entre o jornalismo e o Agro
O Diálogos Agrojor se destacou como uma iniciativa exitosa, que trouxe à tona discussões essenciais para o futuro do jornalismo no agronegócio. A partir das reflexões de Katia Brembatti, Marc Tawil e Gloria Vanique, ficou evidente que o jornalismo no setor agro precisa combinar rigor investigativo, inovação digital e comunicação humana. Esse equilíbrio permitirá que os jornalistas do setor mantenham-se como fonte de informação confiável e acessível, mesmo diante das rápidas transformações tecnológicas e sociais.
